Améliorer votre classement dans la recherche locale - Semalt Advice
Nous prenons en compte de nombreuses variables lorsque nous tentons de nous classer dans le référencement et de développer nos activités une fois que nous nous sommes installés. Nous avons découvert peu de temps après que le référencement local est probablement un aspect important et très négligé du référencement. Pourquoi cela est-il ainsi? Le référencement local est important car les clients recherchent les meilleurs produits et services les plus proches d'eux. Ils veulent pouvoir obtenir des réponses le plus rapidement possible.
Pour nous aider avec votre site Web, nous aimons poser des questions telles que "votre entreprise apparaîtra-t-elle lorsque vos clients locaux recherchent les produits ou services que vous fournissez?" pensez-vous que vos clients choisiront votre entreprise par rapport à tous vos concurrents locaux?
Dans cet article, nous aborderons ce que vous devez savoir et les moyens d'optimiser votre site Web et votre entreprise pour la recherche locale. Pour y parvenir, vous aurez besoin d'une approche stratégique et ciblée qui s'écarte légèrement de vos pratiques générales de référencement.
Les entreprises qui espèrent gagner contre leurs concurrents doivent d'abord s'assurer que tous leurs signaux locaux dans le paysage de recherche de Google sont cohérents et corrects. Nous espérons que lorsque vous aurez fini de lire cet article, vous comprendrez mieux le paysage de la recherche locale d'aujourd'hui et comment nous pouvons vous aider à mettre en œuvre ces stratégies pour améliorer les performances de référencement local de votre site Web.
Avant de commencer, découvrons ce qu'est le référencement local et pourquoi il est si important.
Qu'est-ce que le référencement local et pourquoi est-ce important?
L'optimisation des moteurs de recherche locaux est une autre branche du référencement qui optimise un site Web que les utilisateurs locaux trouvent dans les résultats de recherche locaux. Pour vous aider à mieux comprendre si vous deviez rechercher:
- Avocats à proximité
- Médecins à proximité
- Restaurants à (nom de la ville)
Google prendra cette requête de recherche et les résultats d'affichage pertinents localement. De cette façon, vous pourriez entrer en contact avec un médecin, un restaurant et un avocat sans avoir à parcourir de longues distances.
Le référencement local est une stratégie de référencement qui met l'accent sur les efforts d'optimisation des entreprises locales. Cela inclut l'optimisation, le contenu, l'optimisation sur la page et la création de liens avec une intention ciblée et localisée.
Pourquoi la recherche locale est-elle importante?
- Environ 50% des personnes qui effectuent une recherche locale sur leur téléphone mobile finissent par visiter le magasin physique en une journée.
- 34% des utilisateurs qui effectuent une recherche locale sur un ordinateur ou une tablette visitent également le magasin physique.
- 18% des recherches mobiles locales génèrent des ventes en une journée.
- 60% des adultes américains effectuent des recherches de produits ou services locaux sur leurs appareils mobiles et tablettes.
- 50% des recherches locales sur les appareils mobiles recherchent des éléments tels qu'une adresse commerciale locale.
- 78% des recherches locales finissent par se convertir en achats hors ligne.
- 71% des visiteurs du magasin déclarent faire une recherche sur Internet pour examiner un magasin avant de le visiter.
Le référencement local est essentiel pour les petites et moyennes entreprises qui opèrent toujours à l'échelle régionale. Cela signifie que ce référencement est spécifiquement ciblé pour classer les recherches locales en fonction de l'emplacement. Cette stratégie repose sur la commercialisation de vos services et produits auprès de prospects locaux autour de votre entreprise, vous aidant ainsi à vendre à votre environnement direct, et cela vous aidera à construire une marque.
L'optimisation de votre référencement local signifie plus de trafic, de prospects et de conversions vers votre magasin et votre site Web, car cette stratégie est plus pertinente pour vos clients locaux.
Quels sont les domaines importants du référencement local?
Dans sa vraie forme, le référencement local et le référencement quotidien ne sont pas si différents. Les deux types de référencement incluent la recherche de mots clés, le contenu, les liens et le référencement technique sur la page. La variation la plus significative est qu'au lieu de lancer un gros filet pour obtenir du trafic, le référencement local concentre vos efforts de référencement comme une ligne de pêche sur une zone locale. Ces éléments sont importants pour bien faire les choses pour votre site Web et l'industrie dans son ensemble, en particulier lorsque vous espérez surpasser vos concurrents dans SERP.
Cependant, lors de l'optimisation de votre recherche locale, les parties que nous avons mentionnées précédemment ont une focalisation locale. Ils ne sont pas utilisés pour être optimisés globalement mais plutôt pour un groupe spécifique d'individus. Cet élément se concentre sur l'optimisation de votre site Web pour répondre aux besoins des utilisateurs et des clients potentiels proches de votre entreprise.
Pour que votre référencement local fonctionne correctement, nous devons faire plus que simplement mentionner ces éléments. Vous devez comprendre à quel point chacun est important et comprendre comment vous pouvez les mettre en œuvre.
Recherche de mots-clés
En SEO local, la recherche de mots clés n'a subi aucun changement significatif. Bien qu'il y ait des domaines dans lesquels certains ajustements doivent être apportés, si vous êtes doué pour la recherche régulière de mots-clés, la recherche de mots-clés SEO locaux ne sera pas quelque chose d'extraordinaire.
D'après les statistiques recueillies, nous savons qu'à notre époque contemporaine, il y a de plus en plus d'appareils intelligents appartenant à des particuliers. Aujourd'hui, presque tout le monde possède un ou une combinaison de smartphones, Google Home ou Amazon Echo. Ces appareils ont révolutionné la commodité de la recherche car ils sont activés pour les recherches activées par la voix, ce qui ouvre la voie aux magasins locaux. Avec une distinction claire, nous pensons qu'il est plus facile et plus pratique de dire «trouver un magasin près de chez moi» pour la plupart des internautes que de taper la même phrase. Ainsi, le fait d'avoir ces appareils à la maison a conduit à une augmentation des requêtes locales basées sur les recherches vocales conversationnelles.
Pour les entreprises axées sur les services, la recherche de mots clés doit inclure plusieurs variantes de mots clés auxquelles vous devez vous attendre dans l'entrée de recherche conversationnelle. En utilisant plusieurs outils tels que Keyword.io ou AnswerThePublic, vous pouvez découvrir les questions que se posent les personnes qui ont besoin des services que vous fournissez. Cela vous aide à concevoir des réponses plus appropriées ainsi que des en-têtes optimisés pour vos pages Web.
En tant qu'entreprise locale de brique et de mortier ou entreprise liée aux services, vous pourriez être choqué par la différence de volume de trafic sur votre site, grâce au ton de conversation et à la concentration des mots-clés que vous utilisez. Cela n'est possible qu'après avoir effectué votre recherche de mots clés de la bonne manière.
Contenu
Après avoir mis en place vos mots clés, il est maintenant temps de créer un contenu qui décrit votre entreprise et répond aux questions des utilisateurs. Les mots clés sont un excellent outil pour se classer, mais ce n'est qu'une étape. La prochaine étape consiste à obtenir un contenu incroyable qui convainc vos lecteurs que vous êtes la meilleure solution disponible. C'est grâce à votre contenu que vous pouvez vous connecter à votre audience au niveau local. En concevant votre contenu dans la langue locale, avec les expressions locales et en ayant une adresse locale, les téléspectateurs savent qu'ils peuvent compter sur vous pour livrer. Plus important encore, vous fournissez un contenu digne. Lorsque vous recherchez un excellent complexe localement, assurez-vous que votre contenu est suffisamment bon pour répondre aux questions de votre spectateur.
La rédaction de contenu de type Wikipedia est probablement la pire chose que vous puissiez faire pour vos efforts de référencement local. Par type de contenu Wikipédia, nous faisons référence à des contenus qui citent l'administration nationale de la sécurité routière ou des contenus universels.
Liens SEO locaux
C'est probablement l'un des domaines avec la différence la plus évidente entre le référencement local et le référencement régulier. Tout d'abord, avant d'accéder à un lien, assurez-vous de tenir compte des consignes aux webmasters de Google. Ceci est important pour que vous ne subissiez aucune pénalité de la part de Google après avoir ajouté des liens vers vos pages Web.
Dans le référencement local, diverses catégories de liens se réunissent pour constituer un profil de lien de référencement local de qualité. Ils comprennent:
- Sites de citation/NAP: vous payez ces sites pour augmenter votre présence dans la recherche locale, et ils sont généralement axés sur le NAP. NAP signifie, adresse et numéro de téléphone.
- Sites Web d'annuaires locaux: la création de liens sur les annuaires locaux vous aidera à augmenter l'autorité de lien de votre site Web pour les recherches locales.
- Sites locaux liés à l'industrie: pensez à tout site Web local disposé à offrir des opportunités de création de liens locaux tels que les journaux, les écoles, les universités et les associations gouvernementales.
- Sites partenaires locaux: ceux-ci incluent généralement les partenaires locaux de votre entreprise. Google fronce les sourcils face à un échange de liens excessif, mais en avoir quelques-uns sur votre site Web n'est pas une mauvaise chose.
L'avenir du référencement local
Les statistiques, données et tendances actuelles nous montrent que le référencement local se dirige vers un changement de paradigme dans un contexte et une compréhension considérablement améliorés. Avec l'évolution des appareils intelligents, il y a une tendance à ce que les recherches deviennent plus conversationnelles et dirigées vers des solutions locales. On pourrait même suggérer que ces appareils servent à profiter aux magasins locaux avec de grands efforts de référencement déjà en place.
Conclusion
Avec Google ajustant et mettant constamment à jour ses algorithmes, l'avenir est en grande partie inconnu. Cependant, nous espérons que cela améliorera l'efficacité et l'importance des recherches locales. En tant que moyenne ou petite entreprise, cela présente une opportunité unique où vous n'avez pas à rivaliser avec d'autres grands sites, et vos chances de succès sont bien améliorées. En optimisant votre site Web pour qu'il fonctionne bien à la fois localement et globalement, votre site Web se classe mieux et vous constaterez une augmentation évidente du trafic et des ventes.
Semalt se consacre à la croissance de votre entreprise. Avec votre accord, nous pouvons optimiser votre site Web pour les recherches locales, ce qui vous permet de faire mieux et de vous développer. Contactez-nous dès aujourd'hui et commencez à profiter des avantages du référencement local.